导语：如果企业既想展示品牌又想获取询盘，营销型网站和展示型网站的定位就需要提前区分清楚。

先明确网站的主要任务

企业做官网前，最重要的一步是明确网站的目标。如果网站主要作用是让客户查到公司信息、浏览产品介绍、确认企业实力，那么展示型网站通常就能满足需求。如果企业希望通过网站持续获取询盘、承接搜索流量、引导用户咨询，那么更适合做营销型网站。

两者都属于企业官网，但在内容规划、页面结构和转化设计上会有明显区别。

展示型网站更重品牌，营销型网站更重转化

展示型网站通常强调视觉整洁、公司形象、产品分类和信息完整性，适合品牌展示、客户背调和基础信息承接。营销型网站则会更加关注用户进入网站后能否快速理解企业优势、看到案例、找到核心服务并完成咨询，因此会更重视文案组织、行动按钮、咨询入口、内容布局和搜索承接。

例如，营销型网站首页通常会更明显地呈现服务范围、解决方案、客户案例和联系方式，而不是只放一组轮播图和公司介绍。

对于大多数中小企业来说，网站既需要展示公司形象，也希望有一定获客能力，所以实际操作中更适合做兼顾展示与营销的平衡型网站。也就是说，在尽量保障页面美观和品牌形象的基础上，加强栏目逻辑、案例呈现、常见问题、服务优势和咨询入口。

昆山东鸣信息科技有限公司建议企业在规划官网时，先结合业务来源判断。如果客户主要来自线上搜索或推广，就应加强营销能力；如果客户更多来自线下介绍或老客户转介绍，网站也应至少具备基本的信任展示和转化承接能力。

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问：营销型网站和展示型网站怎么选？
答：如果企业既想展示品牌又想获取询盘，营销型网站和展示型网站的定位就需要提前区分清楚。

如果企业既想展示品牌又想获取询盘，营销型网站和展示型网站的定位就需要提前区分清楚。如果企业能提前明确目标、整理需求并结合实际业务场景推进，通常更容易取得理想效果。